Workshop: Brug dit budskab til at samarbejde

Tekstforfatter, videograf, podcaster, fotograf eller kommunikationsblæksprutte. Direktør og ansat. 

Vi arbejder alle med formidling i en eller anden form, og du er sikkert hamrende god til det. Men man kan være nok så velformuleret eller have styr på et kamera. Hvis budskabet ikke er klart, så er kræfterne ofte spildt. I journalistik kalder vi det vinkling, når vi lægger os fast på, hvad vi reelt vil formidle til modtageren. Det afspejler sig bare i alt muligt andet end journalistiske produkter.

Hvis du er skarp på dit budskab fra starten, sparer du tid og kræfter gennem selve produktionen af dit indhold. Hvis vi ved, hvad vi gerne vil komme frem til, skal vi indsamle færre citater, billeder, lydoptagelser eller lignenden. Det giver en kortere produktionsproces. Men vigtigst af alt skærper det også det endelige produkt og gør det nemmere at producere forskellige produkter under en større strategi. De arbejder alle mod samme mål.

Der er også noget meget dybere i budskabsformiling. En virksomhed eller en kampagne kan have et større budskab, mens de enkelte former for kommunikation – alt fra en kort e-mail til den store kampagnevideo – har et mere specifikt og underliggende budskab, som understøtter det kommunikationsmål, som alle på holdet arbejder hen imod.

På den måde kan et skarpt budskab også agere rettesnor i en afdeling eller på tværs af en større virksomhed. Vi kan alle løbe i samme retning og samle indsatsen. Det gavner vores interne kommunikation, hvilket skærper vores formidling til modtageren – kunde, forbruger eller samarbejdspartner. Det er især et stærkt værktøj, når vi arbejder på tværs af professioner. Journalister, tekstforfattere, videografer, fotografer og grafikere.

Gennem mere end 10 års arbejde med kommunikation og journalistik har jeg tillært mig at bruge budskaber som en samarbejdsøvelse såvel som et mål for mine slutprodukter.